京東把女性分為四大消費類型:“居家型”女性進入囤貨模式 “悅己型”讓變美成為剛需,熱點題材,股票新聞,概念股,主力資金流入

金投資訊

京東把女性分為四大消費類型:“居家型”女性進入囤貨模式 “悅己型”讓變美成為剛需
2020-03-07

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  摘要:敏感型、居家型、娛樂型、悅己型女性,消費習慣各不相同。

  女性,作為零售電商平臺爭奪的目標群體,是這場“宅經濟”背后的主角。三八婦女節即將到來之時,京東大數據研究院發布《2020女性消費趨勢報告》,透過線上消費數據,梳理疫情期間女性消費特征,看她們如何一邊對抗疫情,一邊認真生活。

  對于“敏感型”女性來說,她們熱衷于為家中置辦感冒藥、額溫槍等必需品。平臺數據顯示,女性購買藿香正氣、一次性手套、連花清瘟、消毒濕巾的成交額分別達到去年同期的317倍、27倍、26倍和26倍。此外,金銀花、維C、一次性鞋套、體溫計等商品成交額同比增幅均超400%。

  “居家型”女性,普遍進入囤貨模式。每日訂時搶菜,綠葉菜、豬牛羊雞肉成為生活中的“硬通貨”。從平臺數據來看,這類女性首選的囤貨食品是豬牛羊肉、禽肉單品、方便面、冷凍食品和蔬菜,女性成交額同比增幅均超過150%。食材到家之后,她們又買來電烤箱、面包機,參加朋友圈廚藝比拼大賽,跟著短頻視頻學做蛋糕,出品了快手泡芙、舒芙蕾等一系列高難度作品。

  疫情之下,生鮮食材消費需求驟增,尤其是高收入群體和銀發族對生鮮非常關注。此外,從過去一年的數據來看,生鮮食材中增長較快的是水果、蛋糕和海鮮制品。用戶中,56歲以上的增長10.1%,高收入人群增加35.8%。2019年全年,女性成交額同比增幅前十的生鮮食材中,排名前五的均是水果,其中,最受女性歡迎的品類是荔枝,成交額達2018年同期的14倍。同時,桃、李、杏、草莓曄銷量不錯。

  “娛樂型”女性的消費清單中,玩具樂器、親子游樂設備等商品銷售增長。數據顯示,這兩類商品的女性成交額,分別達到去年同期的15倍和12倍,緊接著是嬰幼兒奶粉、營養輔食、早教機。與此同時,她們在疫情中“解鎖”了不少新技能,包括打游戲、練書法等等。數據顯示,Switch(任天堂游戲機)的女性成交額同比增長高達295%,棋牌麻將、書法用具的增長分別為70%和54%。

  這類特質的女性中,26至45歲女性的消費占主流,大多是金融從業者,或高學歷高收入女性。她們開啟了宅家運動模式,購買瑜伽墊、啞鈴、跳繩、橢圓機等運動裝備,跟著運動博主們練起開合跳、高抬腿,甩掉肥肉。

  數據顯示,疫情期間,瑜伽墊的女性成交額同比增長了142%。值得留意的是,2019年女性消費趨勢中,運動健康同樣是新增長點。“擼鐵女孩”(舉重)增多,她們不僅要瘦,更希望通過增肌雕刻出清晰的身體線條。

  正是在此背景下,杠鈴一躍成為女性首選家庭器械。數據顯示,2019年的運動細分品類中,杠鈴的女性成交額同比增長292%,位居首位。其次則是普拉提器械、運動護腰、運動肌肉貼、毽子、護臂等,運動多樣化的同時不忘做好防護。

  “悅己型消費”崛起后,獨立女性變得更關注自身。這體現在身體護理、臉部護理類商品的快速增長,女性成交額同比增長117%和66%。變美始終是女性剛需,尤其是剛剛過去的2019年,00后、95后年輕女性登場,短期內捧紅了“完美日記”“花西子”等多個國貨美妝,這一年也被稱為國貨美妝品牌崛起的元年。京東提供的細分品類數據顯示,女性成交額同比增幅排名前五的分別是唇釉、面部精華、蜜粉/散粉、粉撲/洗臉撲、隔離霜/妝前乳。

  還有,女性中的醫務工作者,防護意識更強更全面,為家人和自己準備了更多的一次性手套和鞋套。與女性全職業成交額同比增幅對比,一次性鞋套和手套分別高出325%和238%。

  奮戰一線的她們,最掛念家中的娃。防護用品之外,為家人和孩子準備好食品、娛樂和育兒相關商品。數據顯示,醫務工作者消費占比TOP10品類中,包括玩具樂器、嬰童寢居、營養輔食、親子游樂設備等七類商品與孩子相關。與女性全職業成交額同比增幅對比,醫務工作者中,購買Switch、中小學教輔、早教機三大商品的遠高于其他職業。

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